“市场监管总局：互联网直播“人、货、场”及线上线下各项要素等都将纳入监管范围”

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每经记者周程北京摄影报道每经陈旭

4月26日，国新办公室举行新闻发布会，介绍《中国知识产权保护和商务环境新进展报告()》的有关情况。

全国侵权假冒事业指导小组办公室主任、国家市场监督管理总局副局长甘霖表示，随着新闻技术的高速发展，目前的侵权假冒呈现在线化、违法行为组织化、产销分工精细化等明显优势，侵权假冒管理难度日益加大，需要完善的法规制度

在网络侵权造假管理方面，市场监管部门采取了一系列较为有效的措施。 例如，“网剑”活动由多个部门联合开展，目的是集中治理网上销售侵权假冒商品、不正当竞争的违法行为，成效也十分明显，共曝光近2万起事件。

随之，市场监管总局也制定了《网络交易监管办法》，并于5月1日起实施。 本办法特别对直播带货网络交易活动中的经营者作出了专门规定，网络社会交流、网络直播等网络服务提供者为经营者，并包括网络经营场所、商品阅读、订单生成、 也确定了提供网络支付等网络交易平台服务的，应当依法履行网络交易平台经营者的义务。

甘霖强调，在线上也没有非法土地，在线上也必须遵守法律。 通过网络交易平台服务开展网络交易活动的经营者也应当依法履行平台内经营者的义务。 平台有平台的责任，经营者有经营者的义务，都必须遵守法律。

甘霖表示，受新冠灾祸影响，直播电子商务商进入全国民生广播时代，目前许多部门还出台了《网络直播营销管理办法(试行)》。 下一步，包括现场营销等在内，必须将网络直播的“人、商品、场”、“幕后”各主体、线上各要素纳入监管范围。 这需要继续加大努力和措施，今后也将进一步加强执法。

封面照片来源:本公司