“改个名增加千亿财富，谷歌、亚马逊、苹果都干过！A股有那些效仿者？”

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企业改名，改变的只是称呼吗？

放眼全球，谷歌、亚马逊、沃尔玛等多家知名科技企业、全球500强企业更名，但改名背后往往反映出企业战术和业务调整的深刻变化，并因改名后的股价变化而带来千亿元以上的市值增长。

a股上市公司都用3个字或4个字的简称，但根据中国证券业协会最近公布的规则，这一现象有可能发生变化——根据中证协会的规定，科创板将扩展证券的简称增加到8个字( 16个字)。

对于国内外改名的成功案例，我们可以得到很多启发。

年8月，谷歌宣布将成立一家名为alphabet的新企业。 谷歌原本来源于数学名词谷歌，意思是“10的100次方，巨大的数字”。 alphabet是字母的意思。

谷歌创始人之一拉里·佩奇在去年的公开信中表示:“字母代表人类最重要的发明——语言，也是谷歌搜索业务的索引。”

google x的更名计划不仅仅是名字的意思，实际上是一个很大的重组计划，新成立的alphabet将成为google x的母公司，google x原有的google x、google ventures等业务部门也将与google x齐名。

此次重组向外界表明，谷歌远远超过了最初的大型搜索引擎行业。 目前，谷歌的新兴业务包括无人驾驶汽车、可以诊断糖尿病的隐形眼镜、智能调节器、无人机快递、机器人等。 年，谷歌母公司alphabet正式完成重组。

谷歌的收入在2008~2009年增长了150%，但股价几乎没有增长。 重组改名公布几个小时后，企业股价上涨6%，市值超过200亿美元。

有改名的经验是今天的标题。 年4月，今日头条在企业层面和相关场景采用“字节跳动”(英语“bytedance”)企业品牌，不再以“今日头条”代表企业整体企业品牌。 “今日头条”只作为字节跳动企业旗下的新闻流阅读产品存在，具有相同作用的有“西瓜视频”、“嘀嗒”、“火山小视频”、“悟空问答”等

面对企业“更名”的说法，今日头条回应称，企业并未真正更名，而是一直被称为字节跳动，今日头条只是字节跳动旗下的产品。 然而，与谷歌更名相似的是，今天头条对企业名称的表现，也可以评价为反映了快速发展方向的变化。 过去，这家企业作为主力产品被今天的龙头普遍认可，只有今天的龙头之一可以代表企业的定位。 但是，随着嘀嗒、火山视频、悟空问答等产品的兴起和全球化业务的开展，当今顶尖的企业形象已经不能完全覆盖企业的所有业务。

有名的公司更改名字的情况绝对不少。 实际上，苹果、沃尔玛等500家公司也曾为了扩大业务而更改名称。

从2007年2月1日起，沃尔玛百货公司( wal-mart stores，inc.)正式更名为沃尔玛企业) walmart inc.)。 特意去掉了“stores”这个词，意味着沃尔玛将把以前流传下来的商店经营者变成满足在线多样化购物方法的零售商。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米兰在声明中认为，更名符合企业一贯的“客户可以按照自己喜欢的方式在沃尔玛购物”的愿景。 “我们的客户以沃尔玛的名字认识我们。 今天他们不仅在我们的店里，还在网上购买我们的应用软件。 ”

另外，2007年，乔布斯发布第一代iphone之前，苹果的企业名称从“苹果电脑公司”改为“苹果公司”，被视为苹果去电脑化的标志，企业 消除一个限制性的词语，代表了苹果进入其他行业的战术意图。

这个战术也取得了很大的成功。 2007年1月9日，在苹果发布首款iphone高端智能手机后，手机热卖，股价也突破100美元。

突破万亿美元时价总额的亚马逊也有改名的经验。 最初的名称是“cadabra”，听起来像魔术师让观众目睹奇迹瞬间的“碎碎念”。 创始人杰夫·贝索斯想建立一个图书零售网站，为顾客提供魔术般的简单快捷的购物体验。

据《杰夫BE zos:the Founder of Amazon》的作者安妮·拜尔斯介绍，企业改名的原因是为了不将“cadabra”一词误认为可怕的“cadaver”(意思是尸体)

贝索斯和他的妻子对“relentless”(“无情残酷”的意思)也怀有爱意。 贝索斯在1994年购买了relentless域名，并一直保存到现在。 现在，输入relentless后，将直接跳转到亚马逊主页。

到1995年，该网站更名为“亚马逊”( amazon )。 就像世界上流量和流域面积最大的河流一样，贝索斯表达了建立电商帝国的巨大野心。

企业名称代表着企业的企业品牌，甚至反映着企业业务快速发展的方向。 因此，近年来许多a股上市公司热衷于更名。 据统计，a股有1200多家上市公司的名称，占上市公司数量的1/3。 名字变更两次以上的企业也有400家以上，100家以上变更过三次以上。

近5年来，约有566家a股上市公司变更了证券简称，其中变更年和年名称的企业最多，分别超过130家。

与“任性”更名的现象相比，监管机构也提出了具体的监管措施。 年9月，上海证券交易所制定了《上市公司变更证券简称业务指南》。 年11月，深交所也发布了《企业名称变更备忘录》。

从之后的情况来看，从年到年更名的上市公司数量明显减少，这应该和监管日趋严格有一定关系。

a股上市公司更名后，股价通常会发生什么变化？

据统计新闻报道，个股更名后，短期内股价以上涨为主，特别是更名当天，股价上涨占比极高。

例如，在企业名称变更的当天和第二天，上市公司的股价就容易上升。 例如天神娱乐和游久游戏，在更名当天出现了上升停止； 联系往来，三泰控股，二三四五更名后，一天股价停止上涨。

与此不同，从企业名称变更后约20个交易日的周期来看，以股价小幅上涨为例，股价涨幅在60%~80%的情况不少，也有个股股价翻番的情况。

以隆德股份为例，公司于年5月11日宣布，经董事会审议，公司旨在成为中国第一家互联网金融上市公司。 基于这种业务转型的必要性，为了使企业名称能够体现主要业务转型，拟将名称改为只凸金融新闻服务(上海)股份有限公司，英文名称为P2 PFinancial Information Serviceco .，

在这个更名决定的背后，除了所谓10亿元的“顶级”域名外，企业没有正式业务，没有人员配置，没有可行性。 这种“三无式更名”的方法也很快引起了上海证券交易所的关注，先后两次发出问询函，要求企业停止自我调查。

虽然更名很“奇怪”，但在当时市场的氛围下，资金依然掀起波澜，德隆股价拉动了6个涨停板。 更名前收盘价为10.96元，暴涨至25.51元。

但是，之后，来自监管机构的追究和舆论的批评，更重要的是，企业的股价没有实际业绩支撑。 之后，个股走势带动过山车行情，从连续上涨转为大幅下跌，终于跌破了更名前的价格，还戴上了st的“帽子”。

除了短期股价暴涨的企业之外，也有不少a股企业更名后通过改善业绩实现了股价上涨。

年5月，索夫地图企业更名为天夏智慧。 这标志着经历了4次重组失败的软图全面转型为智慧城市。 企业去年第三季度业绩比去年同期增长39520.68%，也是当年a股全部上市企业中业绩增长的亚军。

年，宝诚股份更名为大升文化后，企业业绩也大幅增长，当年三季度业绩比去年同期增长2030.50%。

值得注意的是，6月5日，青岛海尔( 600690.sh )也选择了改姓。 全名从“青岛海尔股份有限公司”改为“海尔智家股份有限公司”。 证券简称由“青岛海尔”改为“海尔智家”。 公告称，“智家”不仅是名字的变更，也是海尔近年来业务、思维的转变背后。

事实上，近年来，青岛海尔股价涨幅远不如美集团( 000333.sz ) 000651.sz )，目前市值也相差1040亿元、3340亿元、3077亿元。

改名，改变标签能让青岛海尔赶上美和格力吗？ 答案必须等到明朗化。

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封面图片来源:视觉中国