“专访国家文化革新研究中心主任魏鹏举：文化贸易要依托特点产业，既要出口产品更要出口服务”

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9月5日，年中国国际服务贸易交易会配套活动——第十五届北京文博会中国文化产业快速发展峰会在国家会议中心举行。

据商务部统计，2019年，中国文化产品进出口总额为1114.5亿美元，比去年同期增长8.9%。 其中，出口998.9亿美元，增长7.9%，进口115.7亿美元，增长17.4%，贸易顺差883.2亿美元，规模扩大6.8%。

服务贸易作为拉动经济增长的新引擎，已成为国际贸易合作的新增长点。 文化作为服务贸易的重要组成部分，随着数字经济的快速发展，同样展现出巨大的快速发展潜力。 在以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局下，我国文化贸易将迎来怎样的快速发展与变革？  

与数字经济给文化贸易形式带来的新变化、顺畅的循环给文化贸易带来的影响、未来如何挖掘文化贸易新的增长点等问题相比，《每日经济信息》(以下简称《nbd》)记者在论坛现场担任国家文化创新研究中心主任、中央财经大学文化经济研究院院长，  

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nbd :根据国家统计局的数据，今年上半年，全国范围以上文化及相关产业公司的营业收入有所下降。 如何评价疫情下我国文化产业的快速发展？

魏鹏举:上半年受疫情影响，文化产业迅速发展可谓“冰火两重天”。 另一方面，在线天气寒冷，电影、剧场、展览会、音乐会等基本停滞。 另一方面，在线很热。 在线视频、综艺、音乐、游戏等，流量很大。  

今年上半年，疫情加剧了文化产业，此外，信息新闻服务营业收入增长13.4%，创意设计服务增长率由负转向正，文化新业态特征显著的16个细分领域收入比2019年同期增长18.2%，

下半年整体将比上半年有较大的增长。 当然，也取决于疫情走势和防疫措施。 随着疫情防控常态化，电影院、剧场将逐渐在下半年全面开放，线上文化产业的快速发展将好于上半年，线上仍将保持上半年的快速发展态势。  

nbd :你说在线文化正在爆发，你认为数字经济给文化贸易、文化产业带来了那些新的变化吗？

魏鹏举:数字经济对文化贸易的影响非常大，极大地影响了文化贸易方法、贸易场景和贸易范围。

过去，文化贸易通过海关出口，现在可以通过电商出口了。 这是文化产品贸易进出口形式的变化。

另一方面，从服务形态来看，例如Aichi在海外建立了应用程序，生产的复印件在国际平台上收益。 例如，在嘀嗒方面，tik tok基于技术平台，而不是卖复制品。

这提到了另一个话题。 未来文化贸易的一个重要增长点是出口服务而不是出口产品。 我们的文化产品贸易已经顺差，但文化服务贸易是逆差。

nbd :“构建以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局”对文化贸易提出了那些新的要求？

魏鹏举:在大循环的背景下，文化贸易越来越依赖国内的特征产业，但国内的特征产业在国际上也大多具有竞争力。 所以，畅通内循环与文化产业进入国际并不矛盾，要求文化贸易在文案和服务上下功夫。  

文化产业毕竟要复制，就是所谓的轻资产、软实力。 从疫情期间的情况来看，轻资产相对抗风险能力较高，有利于综合变化。 电影院等沉重的资产在新冠灾祸期间不仅不会带来利益，反而会成为负担。

nbd :文化贸易如何依托特色产业发挥增长潜力？

魏鹏举:在平稳内循环的时代背景下，简单来说就是挖掘内需的潜力。 对文化来说，必须积极利用新的技术手段和平台，实现商业模式的创新。 一方面要销售产品，另一方面要培养高质量的文案，吸引真正的付费顾客。

过去，我们的文化贸易是靠产品赚钱，靠流量赚钱。 现在，要将文化贸易和其他产品贸易联系起来，用文化贸易代替产品贸易，直播经济就是典型的文化媒体形式商品销售的成功例子。

nbd :去年，我国文化贸易有超过880亿美元的盈余，你认为未来文化贸易的增长点在哪里？  

魏鹏举:首先，我认为还是应该依赖优秀的文创产品。 近年来，我国文创产品发展迅速，极具活力，空之间也很大。 以前谈文化贸易，我们最卖工艺品。 工艺品是替代品。 现在，我们可以自己自主设计，结合文化自古流传，讲文化故事，只有这样才能打造自己的文化企业品牌。 这方面是比较大的增长点。

另一方面，要努力填补文化贸易顺差背后的“服务”短板，文化产业未来的快速发展方向是“文案创新+科技创新”。 今后5g将迅速发展，随着物联网、智能云的建设，新的更广泛的文案诉求将不断提高，越来越多的高清视频、直播音乐、新的文案、新的业态诉求。  

例如李子柒就是服务贸易的典型例子。 通过制作原创短片，吸引了成千上万的粉丝和收益。 而且，她在卖自己的企业品牌，用短片的形式代言自己的企业品牌和产品。 我们也称这种形式为“文化贸易+”。

nbd :中国文化服务贸易在企业品牌建设方面表现如何？  

魏鹏举:在企业品牌建设方面确实任重而道远。 国外文化贸易的进口，如迪士尼、主题公园等在中国发展很快。 现在我们也有一点好的拷贝。 例如，实景公演等，但屈指可数。 我认为中国文化贸易更大的活力，一方面是创新以前流传下来的文化表达方式，讲述中国的故事，另一方面，新青年通过自己独特的表达方式和活力，借助新的社会交流平台，诠释一种精神和网络文化，打造自己的企业品牌