“尼尔森：今年4月快消品线上渠道销售额同比上涨43% 本土企业品牌实现高速增长”

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6月17日，《每日经济信息》记者表示，根据全球化监测和数据观察企业尼尔森最新发布的调查报告，随着我国国内疫情得到较为有效的控制，零售业呈现出积极的复苏迹象，新兴费用势头发展迅速。

根据尼尔森的研究，今年1~2月、3月、4月，快餐在线渠道销售额比去年同期增长33%、32%、43%。 今年比现在的去年同期增长了37%，保持着势头。

从全渠道来看，据尼尔森统计，快消品全渠道销售额今年1~2月比去年同期增长3%，3月下跌，跌幅6%，4月回升，增长8%。 截至今年目前，同比增速为4%。

从费用种类来看，食品和个人保护等基础费用的诉求已经恢复。 一季度，奶粉、玫瑰巧克力、液态牛奶较去年同期依次下跌5%、9%、1%，但4月份则以23%、18%、15%的顺序恢复增长。 一季度洗发水、牙膏、卫生纸依次下跌5%、2%、5%，而4月份则依次增加7%、8%、1%。

尼尔森中国区副总裁kateryna edelshtein表示:“我们看到，零售业整体下滑速度放缓，部分领域开始稳定恢复增长。 4月，在在线渠道增长的驱动下，快消品全渠道最终实现8%的增长。 ”

另外，据尼尔森统计，在快消品市场，国内企业品牌近年来实现了高速增长。 数据显示，今年3~4月，共有17251批新产品上市，但10批新产品中有7批来自小型地区品牌商，后者已成为推动产品创新的重要力量。

尼尔森的研究表明，在食品和饮料类别上，国内大品牌公司的势头覆盖了跨国公司品牌，前10名中有5家公司增加了份额，而前10名的跨国公司中只有3家增加了份额。

此外，据尼尔森统计，离线城乡地区，区域品牌商增长势头强劲，在非食品类尤为突出。 他们从渠道、供应链、创新能力受到影响的中型品牌商那里夺走市场份额。 据悉，小品牌商的成长主要由农村地区做出贡献。 乳制品、饮料、零食、保护品类中，小品牌商增长最快，优于中型品牌商、本土大品牌商、大型跨国品牌商。

尼尔森中国区总裁justin sargent表示，中国支出市场已经开始出现复苏迹象，在政府多项支出促进政策的推动下，零售业进一步好转，新兴支出发展势头迅速良好。 “后冠状病毒时代市场格局将出现巨大变化，这些变化可能不会带来长期的战术影响，但未来3~6个月将主导中国顾客的诉求。 因为这个品牌商需要根据这些变化适时进行战略性调整。 ”

封面照片来源:照片网