“尼尔森报告：三季度中国零售业线下渠道强势复苏，小超市、便利店上升势头更明显”

本篇文章817字，读完约2分钟

12月18日，市场监测数据观察机构尼尔森发布最新研究，显示全年新型冠状病毒大爆发严重影响全球零售业，随着人们支出理念和支出行为的变化，支出市场结构也发生了巨大变化。

该研究报告显示，由于疫情防控效果较好，中国的支出回升步伐走在世界前沿。 在经历了疫情期间线上支出的爆发之后，线上渠道也开始强势复苏。

纳尔逊通过3月和8月的网上零售渠道盘点发现，到8月，大部分网上库存店铺都正常运营。 在疫情影响严重的以前流传下来的渠道，例如化妆品店、母婴店，到8月也基本恢复了正常。

其中，现代渠道的存量店铺的正常营业率从3月的76%上升到86%，据说以前渠道从3月的64%上升到了80%。 母婴渠道库存店铺的正常营业率从3月的67%上升到80%，化妆品渠道从3月的53%上升到75%。

在现代渠道上，大型店铺和小型店铺呈现出完全不同的快速发展趋势。

据尼尔森统计，8月大卖场渠道库存店铺正常营业率从3月的98%降至93%，超市渠道从3月的95%降至87%。 这意味着在大型店铺，特别是大卖场和超市，库存店铺的正常营业率不会上升。

相比之下，小型店铺，特别是小型超市和便利店，表现出了很强的恢复力。 8月，小型超市渠道库存店铺的正常营业率从3月的73%上升到84%，便利店渠道从3月的79%上升到90%。

尼尔森中国区总裁萨金特说，疫情迫使人们减少外出，花越来越多的时间在家，随着人们购物场所和方式的变化，零售业的结构发生了巨大的变化。

“对一点点的人来说，这种变化可能是永久的。 而且，这些变化正在世界范围内出现。 零售商和品牌商需要重新审视人们的购物地点、时间和方法，并调整业务重点以满足客户的新诉求。 ”萨金特说。

尼尔森首席商务官丁燾表示，无论从最新的中国经济数据还是尼尔森快消领域数据，都可以看到中国零售业的全面复苏情况。 疫情期间，在网上办公、网上购物、网上教育、网上娱乐等数字经济空前发展迅速后，消除市场网上渠道是令人振奋的复苏迹象